「蜂蜜蛋糕是第一、电话播二号、三点的点心就要吃文明堂♫」。
这首歌来自小时候看习惯的一支电视广告，推出这支广告的文明堂开始贩卖『蜂蜜蛋糕小点心』这项可爱的商品。
我偶然在文明堂的店里看到这样商品，一瞬间就被可爱的包装吸引，立刻掏钱购买。上面有在电视广告文明堂小剧场中登场的卡通角色，配上蜂蜜蛋糕跟电话、还有指着三点的时钟图案，充满童趣的角色实在是魅力无法挡！因为我对『蜂蜜蛋糕小点心』这样商品很感兴趣，而到（株）文明堂东京做採访。
首先询问了策划『蜂蜜蛋糕小点心』的过程，文明堂一开始的想法是「希望能够扩大蜂蜜蛋糕的市场，让更多的人品嚐」、还有「不止是伴手礼，而是平常就会买来吃的蜂蜜蛋糕」，因此推出了这个两片一包装的『蜂蜜蛋糕小点心』，让大家随时都可以买来吃。
的确，提到蜂蜜蛋糕的第一印象就是伴手礼，而且长长一条一个人很难吃得完，但是两片装拿来当点心吃刚刚好！而且还是用这么可爱的包装，更让人觉得开心！
说起来，这是文明堂第一次使用这个角色推出商品吗？据说过去曾推出该角色的吊饰或是毛巾等非卖品，只作为赠品使用。公司有着「不应该靠着卡通角色去卖东西」的想法，因此角色商品化一直未实现。
还有知道这支广告的人大多是30岁以上，年轻一代就不太知道了。因此「想要让更广大的人们知道这支广告，同时也出现了将角色用在商品上面会比较好的意见，而决定活用这个角色做成商品」有这么一段过程。
另外，针对最重要的广告角色再次做了调查之后，有88％的人表示「不知道原来那是一只熊」，52％的人表示「一直以为是猫」，大家是不是也以为那是一只猫呢？
其实我本人就是以为是猫的其中一人！但是这次看到新产品包装，立刻就觉得那是熊了，因为『蜂蜜蛋糕小点心』的关係，下次再看到广告就会知道那是一只熊。
这个角色跟电视广告上有不一样的魅力，透过广告而传达的怀旧感也是一大重点，只是看到就浮现一种幸福的感觉。
跟我一样迷上『蜂蜜蛋糕小点心』的人还不少，在Facebook上有许多人表示「超级可爱！」、「怀旧风太可爱了！」。值得一提的是询问（株）文明堂东京关于顾客的反应时，听到了下面这个小故事。
「有客人买了『蜂蜜蛋糕小点心』9包装的礼盒，带到客户公司当伴手礼，对方觉得又美味又可爱，而送了一张画有熊的图案的感谢信当回礼。购买那个礼盒的客人还特地带着感谢信到店里，看到客人开心的样子，店员也觉得相当高兴。」
『蜂蜜蛋糕小点心』在全国的文明堂店面皆有贩售，另外文明堂的官方网站有贩售9包一盒的礼盒(无单售)。
1包（二片装）含税价270日圆的平实价格，买来自己吃也好、买来当伴手礼收到的人一定也会觉得很开心！
（田边香）
