假如依剪刀本身的形状直接缩小会变得不好使用,携带性与使用方便性无法兼顾,不过Sun-Star文具的『STICKYLE剪刀』解决了这项问题。
2010年11月问世的『STICKYLE剪刀』为携带方便的笔型剪刀,乍看之下会以为是原子笔,拿掉盖子,刀身与刀柄便会展开。本体大小W14×H116×D18mm,刀长35mm,至今累计销售约380万支。
■专为年轻女性设计,刻意取消握柄
『STICKYLE剪刀』的诞生经过是由于现已退休的企划负责人在某次所看见的景象,承接『STICKYLE剪刀』开发的长岭博斗先生(创意思考本部○☆Core团队)做了以下的说明。
「据我听说那是在2008年尾牙季时的事,企划负责人在餐饮店排队等结帐,刚好看见要结帐的年轻女性打算用手撕折价券交给店员的样子。那位年轻女性也有些手忙脚乱,然后一脸不好意思地将折价券交给了店员,企划负责人就是从这一幕提出能轻鬆带着走的剪刀企划案。」
一般人平常并不会将剪刀带着走,不过从这幕景象,企划负责人深信使用方便的小型剪刀有其市场需求。
客层族群锁定年轻女性。这是由于女性在外使用剪刀的场面比男性来得多,不光是剪折价券,也可想像得到女性会用来剪大头贴之类的。
关于大小方面,经检讨后决定设计为放进化妆包也不会显得突兀的。负责宣传的大森麻里奈小姐(商品企划本部行销部第二团队)表示「构想是来自睫毛膏等」。
另一方面,剪刀造型刻意取消穿过手指的握柄。首先,制定约50项草案,然后着重于没有握柄的剪刀构想,使用免洗筷与橡皮筋进行检讨,并决定制作约30项使用钢丝的设计案。据大森小姐表示,取消握柄的理由是针对女性设想。
「比如对有擦指甲油的女性而言,穿过握柄会担心指甲油剥落。另外,当时正流行使用水钻装饰物品,许多女性会在各种东西上面做装饰。专为女性设计的笔型剪刀用起来方便,装饰也容易,刚好符合女性的需求。」
不过,取消握柄的话,刀刃就无法开合。为解决这个问题,『STICKYLE剪刀』採用一般剪刀没在使用的弹簧。弹簧从支点延伸到刀柄附近,一拿掉盖子,刀身与刀柄就会经由弹簧的弹力展开。只不过,弹簧太强太弱都会造成使用不便,而且用弹簧的话,剪裁效果恐怕会大打折扣。锋利度是以能够剪卫生纸为目标,为此需要时间调整。
从支点延伸到刀柄接合处附近的弹簧。
最终完成的『STICKYLE剪刀』在公司内部进行试用调查,获得年轻女职员的高评价。可放进化妆包的大小,外观简洁俐落,这两点受到肯定。
只不过,倾向重视功能性的男性职员反应未必都很好。当时负责业务拓展,目前负责宣传的铃木洋人先生(创意思考本部商品销售部)提到,从女性职员并非看功能,而是看外观等反应,他便理解女性选择商品是注重哪些地方。铃木先生说「虽然我最初心想『真是这样吗?』,不过既然是锁定的年轻女性族群说的,那就错不了,因此我有信心,这项商品有其市场需求」。
Sun-Star文具
创意思考本部○☆Core团队
长岭博斗先生(左)
创意思考本部商品销售部
铃木洋人先生(中)
商品企划本部行销部第二团队
大森麻里奈小姐(右)
■自发售起1年,生产赶不上需求